मल्हार मीडिया डेस्क।

टैम एडेक्स द्वारा जारी आंकड़ों की मानें तो 2020 के मुकाबले 2021 प्रिंट मीडिया के लिए बेहतर रहा है।

टैम एडेक्स के मुताबिक प्रिंट मीडिया के लिए बुरा दौर संभवतः अब खत्म हो गया है।  आंकड़ों के अनुसार प्रिंट सेक्टर के प्रति प्रकाशन में विज्ञापनों की संख्या (ad volume) 2020 की तुलना में 2021 में 33%  तक बढ़ गई है।

डेटा बताते हैं कि जहां 2017 में प्रति प्रकाशन में विज्ञापनों की औसत संख्या उच्चतम स्तर पर दर्ज की गई थी, वहीं 2020 में कोविड-19 की वजह से 2017 की तुलना में यह 40% तक गिर गई थी।

रिपोर्ट के अनुसार कैटेगरी वाइज देखें तो, रिटेल आउटलेट-ज्वैलर्स ने 2020 की तुलना में 2021 के दौरान विज्ञापन स्पेस में सबसे अधिक वृद्धि दर्ज की, जिसने 54% की ग्रोथ बनाई।
इसके बाद 50% की ग्रोथ के साथ कोचिंग/ कॉम्पटेटिव एग्जाम सेंटर का स्थान रहा।

ग्रोथ परसेंटेज के संदर्भ में, ईकॉम-मीडिया/एंटरटेनेमेंट/सोशल मीडिया कैटेगरी ने 2021 में 4.3 गुना का उच्चतम ग्रोथ परसेंटेज दर्ज किया। यह शीर्ष के 10 नामों में सबसे अधिक वृद्धि प्रतिशत था।

2020 की तुलना में 2021 की दूसरी छमाही में प्रति प्रकाशन विज्ञापनों की औसत संख्या में 22% की वृद्धि हुई है, जो कोविड की दूसरी लहर (अप्रैल-मई 2021) के बाद से रिकवरी को दर्शाता है।

महामारी के कारण, प्रति प्रकाशन सबसे कम विज्ञापनों की औसत संख्या दूसरी तिमाही में देखी गई। इस बीच देश महामारी की दूसरी लहर से जूझ रहा था।

प्रति प्रकाशन विज्ञापनों की औसत संख्या में 2021 की पहली तीन तिमाही के संयुक्त औसत को देखें, तो इसकी तुलना में चौथी तिमाही में 54% की वृद्धि हुई।

प्रिंट में विज्ञापनों की संख्या त्योहारी सीजन के दौरान बढ़ी, जब कोरोना की दूसरी लहर का कहर कम होने लगा था।

आंकड़ों के अनुसार, सर्विस सेक्टर 2021 के दौरान चार्ट में सबसे ऊपर रहा, जिसके विज्ञापनों का शेयर 16% था, उसके बाद एजुकेशन और ऑटो सेक्टर का नंबर आता है, जिसका शेयर 13-13% था। इन शीर्ष तीन सेक्टर्स ने मिलकर ही 2021 में प्रिंट में विज्ञापनों के स्पेस में 42% हिस्सेदारी बनाई। वैसे 2020 में सेक्टर-वार सूची में ऑटो सेक्टर ने शीर्ष स्थान हासिल किया था।

विज्ञापनदाताओं  की बात करें तो एसबीएस बायोटेक ( सूची में सबसे ऊपर है, उसके बाद मारुति सुजुकी इंडिया का नंबर आता है। ‘एलआईसी’ 2020 में आठवें रैंक पर था, जबकि 2021 में यह तीसरे नंबर पर आया। इमामी, टाइटन, फिटजी और रिलायंस रिटेल रैकिंग में ऊपर आने के साथ 2021 के शीर्ष 10 विज्ञापनदाताओं की सूची में शामिल रहे।

ब्रांड्स में, अमेजॉन और फिटजी 2021 के दौरान प्रिंट विज्ञापन में शीर्ष नाम थे, इसके बाद मारुति कार रेंज का स्थान रहा। टॉप-10 की सूची में एसबीएस बायोटेक के चार ब्रैंड्स थे। 2021 के दौरान, प्रिंट में कुल 16,900 ब्रैंड्स के विज्ञापन थे। शीर्ष 10 ब्रैंड्स में से दो ब्रैंड ऑटो और एजुकेशन सेक्टर से संबंधित हैं।

इसके अलावा, 2021 के दौरान 7700 से अधिक विज्ञापनदाताओं और 9900 ब्रैंड्स ने विशेष रूप से प्रिंट में विज्ञापन दिए। ‘टिकटोक स्किल गेम्स’ और ‘आकाश बायजू’  2021 में क्रमशः टॉप एक्सक्लूसिव एडवर्टाइजर्स और ब्रैंड्स थे।

2021 में दीपावली सबसे बड़ा त्योहार रहा, जब प्रिंट में इनके विज्ञापनों की 41% हिस्सेदारी रही। इसके बाद नवरात्रि/दुर्गा पूजा और क्रिसमस/नया साल रहा, जब इनसे जुड़े विज्ञापनों की हिस्सेदारी क्रमशः 13% और 12% रही। दीपावली ऐड थीम वाले शीर्ष तीन ब्रैंड्स ‘प्रेस्टीज रेंज’  ‘तनिष्क उत्साह’ और ‘टीवीएस टू व्हीलर’थे।

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