मल्हार मीडिया डेस्क।

कॉमस्कोर इंक. (Comscore Inc.) की हाल ही में जारी की गई एक रिपोर्ट के अनुसार भारतीय यूजर्स ने जून 2024 में सोशल मीडिया पर लगभग 10 बिलियन घंटे बिताए, जो जून 2023 में 11 बिलियन घंटे थे। यह दर्शाता है कि सोशल मीडिया पर बिताए गए समय में करीब 10 प्रतिशत की गिरावट आई है, जबकि इंटरनेट पर बिताया गया कुल समय थोड़ा बढ़ा है।

रिपोर्ट के अनुसार, जून 2024 में सोशल मीडिया पर 485 मिलियन यूजर्स सक्रिय थे, जबकि जून 2023 में यह संख्या 486 मिलियन थी। इसके विपरीत, इंटरनेट यूजर्स की संख्या 510 मिलियन से बढ़कर 524 मिलियन हो गई।

हालांकि, रिपोर्ट में यह भी बताया गया कि 500 मिलियन से अधिक यूजर्स के साथ, भारत में एक विशाल संभावित डिजिटल बाजार है। इन यूजर्स में से 78 प्रतिशत मोबाइल-ओनली हैं, जो यह दर्शाता है कि बिजनेस को मोबाइल-फर्स्ट रणनीति अपनाने की जरूरत है ताकि वे इस बड़े दर्शक वर्ग तक प्रभावी ढंग से पहुंच सकें।

सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स की बात करें, तो यू-ट्यूब (YouTube) सबसे आगे है, जिसकी पहुंच 88% है और हर यूजर औसतन महीने में 13 घंटे इस प्लेटफॉर्म पर बिताता है।

इसके साथ ही, सोशल मीडिया उपयोग के तरीकों में बदलाव हो रहा है। इंस्टाग्राम ने 15-24 साल के यूजर्स के बीच लोकप्रियता में फेसबुक को पीछे छोड़ दिया है, जिससे यह संकेत मिलता है कि ब्रांड्स को अपनी रणनीति में इस बदलाव को ध्यान में रखना चाहिए। इसके अलावा, इंफ्लुएंसर मार्केटिंग भी तेजी से बढ़ रही है, जहां सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर होने वाले कुल इंटरैक्शन (लाइक्स, कमेंट्स, शेयर) का 32% हिस्सा इंफ्लुएंसर्स से आता है।

जनवरी से जून 2024 के बीच, भारतीय यूजर्स ने 60 बिलियन घंटे सोशल मीडिया पर बिताए, जो कि इंटरनेट पर बिताए गए कुल 218 बिलियन घंटों का 27 प्रतिशत है। यह इस बात को साबित करता है कि सोशल मीडिया भारत में डिजिटल लाइफ का एक अहम हिस्सा बन गया है।

तुलना के लिए, यूजर्स ने 40 बिलियन घंटे एंटरटेनमेंट पर और 6 बिलियन घंटे न्यूज पढ़ने में बिताए। रिटेल और यात्रा के लिए 5 अरब और 1 अरब घंटे क्रमशः समर्पित किए गए, जबकि फाइनेंस के लिए 7 बिलियन घंटे खर्च किए गए। इन आंकड़ों से यह स्पष्ट है कि सोशल मीडिया अन्य क्षेत्रों की तुलना में सबसे अधिक ध्यान आकर्षित कर रहा है, हालांकि अन्य सेक्टर भी यूजर्स का ध्यान खींचने की कोशिश कर रहे हैं।

रिपोर्ट में बताया गया है कि सोशल मीडिया के इस बढ़ते प्रभाव को देखते हुए, ब्रैंड्स के लिए यह जरूरी है कि वे डिजिटल-फर्स्ट इकोनॉमी में खुद को सही तरीके से पेश करें। उन्हें सोशल मीडिया के माध्यम से यूजर्स से जुड़ने की रणनीति अपनानी चाहिए ताकि वे इस विशाल और प्रभावशाली बाजार का लाभ उठा सकें।

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